Liga.net: Уанет в 2010 году обречен на бурное развитие

О деньгах, событиях и итогах Уанета в 2009 году, а также о его перспективах и тенденциях в году 2010 рассказали ведущие специалисты, представляющие самые доходные сегменты Интернет-бизнеса.  Оказалось, что Уанет в 2010 году обречен на бурное развитие, если государство выполнит свою положительную регулирующую (а не разрушающую) функцию. 

 


Ольга Карпенко,BIZ.Liga.net


ЧАСТЬ 1. Аудитория Уанета: вчера, сегодня, завтра

За год украинцев в Интернете стало больше, они стали активнее и требовательнее в плане контента. Всего, по данным «GfK Ukraine»*, пользователей в украинском Интернете сейчас 8,25 млн. человек, и это на 1,6 млн. больше, чем в 2008 году. Таким образом, украинская Интернет-аудитория** составляет 0,4% от общего объема мировой аудитории (1,73 млрд.) или почти 2% от общего количества европейцев в Интернете (418 млн.***).

Объем проникновения Интернета на конец года равен 27-30%. По словам исполнительного директора Украинской ассоциации Интернет-рекламы (УАИР) Андрея Заблоцкого, после того, как уровень проникновения Интернета достигнет 35-40%, возможен взрывной рост аудитории до 50% в предельно короткие сроки. После чего аудитория будет вполне умеренно прирастать до 70-80%.

«В следующем году Украину ожидает достаточно бурное развитие Интернета и не менее бурное развитие Интернет-проектов. Подключения к середине 2011 года создадут проникновение до 50%-60%, что уже приравняет Интернет-рынок Украины к рынку развитых стран», - прогнозирует А.Заблоцкий.

С другой стороны, провайдеры по поводу прироста Интернета высказываются менее оптимистично: по данным компании «Воля», приток новых Интернет-абонентов по сравнению с 2008 годом уменьшился почти вдвое. Если в 2007-2008 годах рост рынка высокоскоростного Интернета (в денежном выражении и в притоке новых абонентов) составлял около 30%, то в этом году он в лучшем случае покажет +15%.

«Выйдет ли рынок на докризисные темпы роста? У нас нет таких ожиданий, - комментирует ситуацию с приростом абонентов президент компании «Воля» Сергей Бойко. - Мир изменился - изменилась культура потребления. На сегодня та пропаганда «потребительской культуры», которая была до кризиса, закончилась. Сегодня мир вернулся на круги своя: рынок будет показывать средний рост 15-20% в год в количестве пользователей и немного меньше в объеме средств».

Глава компании рассказал также, что в 2009 году прирост аудитории в основном происходил за счет так называемых домашних сетей, которые, как правило, служат не так для доступа в Интернет, как для обмена данными между пользователями таких сетей. При этом таких пользователей также включают в общее количество абонентов широкополосного доступа, в частности, в государственной статистике. Кстати, как раз по данным Госкомстата украинские телеком-компании в 2009 году увеличили доходы от продажи населению услуг доступа к Интернет на 70,8% по сравнению с 2008, что составило 1,425 млрд.грн.

На протяжении года менялось не только количество пользователей Уанета (см. Диаграмму 1), но и их поведение в сети. Средний пользователь в Украине стал гораздо активнее, рассказывает исполнительный директор исследовательской компании «Gemius Ukraine» Дмитрий Лысюк: «Среднее время на одного пользователя, проведенное в Интернете в течение месяца, возросло более чем в два раза: с 2 ч. 53 мин. в ноябре 2008 года до 6 ч. 28 мин. в ноябре 2009 года. А среднее количество заходов - с 20,09 до 44,93 в месяц». При этом, по данным компании, 52% аудитории составляют мужчины, а 48% - женщины.


                        Диаграмма 1. Рост онлайн-аудитории Украины на ноябрь 2009 года по сравнению с ноябрем 2008 года*

 

*по данным «gemiusAudience»


Увеличивается не только сама аудитория, увеличивается доля активных пользователей. И такие пользователи становятся все более требовательными: по словам Д.Лысюка, в 2010 году увеличится потребность интернетчиков в «тяжелом» контенте - онлайн аудио и видео, прямых ТВ-трансляциях, и т.д.

Как заметил заместитель председателя правления Интернет ассоциации Украины Александр Ольшанский, рост такой потребности обусловлен ростом аудитории потребителей, технически готовых к тому, чтобы принимать «тяжелый» контент.

*исследование, проведенное по заказу УАИР

**По данным «Бигмир-Интернет», в ноябре аудитория Уанета несколько уменьшилась

***по данным «Internet World Stats»

ЧАСТЬ 2. Главные события Уанета-2009

Мнения экспертов по поводу того, какие же события стали для украинского Интернета ключевыми в уходящем году, не всегда совпадают. Частично на основе опроса, а частично - на основе анализа событий уходящего года редакцией был составлен список главных событий Уанета-2009 (события расположены в произвольном порядке; редакция не претендует на объективность оценок важнейших из них).


                                                                        Таблица 1. Главные события Уанета-2009

 

Дата

Событие

В чем суть

1

18 января

400 000 доменных имен в зоне .UA

В Украине было зарегистрировано 400000-ное доменное имя. Юбилейным стало доменное имя третьего уровня krnews.dp.ua, зарегистрированное в публичном географическом домене dp.ua.

2

1 апреля

Украинский форум Интернет-деятелей

1 апреля 2009 года прошел международный форум «Украинский форум Интернет-деятелей», который собрал около 1000 участников. В ходе форума обговаривались такие направления развития Интернета, как Интернет-бизнес, Интернет-реклама, Интернет-технологии и Web 2.0. По словам организаторов, проведение аналогичного форума планируется и 1 апреля 2010 года.

3

20-21 мая

конференция

«Интернет-маркетинг в Украине 2009»

Крупнейшие представители рынка и эксперты обсудили размер и структуру Уанета, рынок онлайн-рекламы, в том числе рекламу в социальных сетях, маркетинг Интернет-магазинов, онлайн-платежи и т.д.

4

3 июля

Сергей Терехин вносит на рассмотрение Верховной Рады законопроект о налоге на Интернет

Народный депутат от БЮТ С.Терехин внес на рассмотрение парламента законопроект N4764 «Об общегосударственном сборе на развитие театрального искусства и кинематографии в Украине». В законопроекте предусматривается установление налога на Интернет-трафик с 1 января 2010 года в размере 1% от 1 байта переданной информации.

5

22 октября

Верховная Рада голосует за «Закон 404»

404 народных депутата в первом чтении поддержали законопроект N3271 о противодействии распространении порнографии в сети Интернет. Возмущение Интернет-общественности вызвала ст.39 законопроекта, которая обязывает операторов «принимать меры по ограничению доступа своих клиентов к ресурсам, через которые осуществляется распространение незаконного информационного наполнения».

6

16 ноября

Подана заявка на регистрацию домена .УКР

Украинский сетевой информационный центр по полномочиям от правительства Украины подал заявку на делегирование кириллического домена .УКР после того, как ICANN дала формальный старт процедуре «Fast Track».

7

17 ноября

УСИЦ заявляет права на домен .UA

Глава Украинского сетевого информационного центра Юрий Корж заявил о том, что домен .UA необходимо переделегировать государству.

8

19 ноября

Интернет-СМИ отстояли добровольное право на госрегистрацию

На заседании Нацкомиссия по вопросам защиты общественной морали согласилась внести изменения в свое решение, которым предлагала Кабмину в случае законодательной инициативы ввести обязательную государственную регистрацию Интернет-СМИ. В результате бурной реакции Интернет-общественности, текст был изменен, в частности «государственная регистрация» была заменена на «добровольную».

9

1 декабря

День рождения домена .UA

Национальному домену .UA исполнилось 17 лет. К этой дате была приурочена инициатива по созданию объединения администраторов публичных доменов второго уровня.

 

Уходящий год был богат на законодательные инициативы, связанные с попытками госрегулирования сферы Интернета.

В частности, резонанс получило решение Национальной комиссии по вопросам защиты общественной морали, которым члены комиссии предлагали Кабмину в случае законодательной инициативы обязать онлайн-СМИ проходить процедуру госрегистрации подобно тому, как сейчас регистрируются печатные СМИ. Но вследствие резко негативной реакции представителей как Интернет- так и печатных изданий Нацкомиссия согласилась поменять формулировку решения, и «государственную регистрацию» заменить на «добровольную».

Привлек внимание украинского Интернета и законопроект N3271, который успели назвать «Законом 404» по количеству депутатов, проголосовавших за него в первом чтении. Проект был вызван к жизни необходимостью борьбы с нелегальными контентом, в первую очередь, с распространением порнографических материалов. Но, как оказалось, попытки законодательно ограничить распространение преступного контента неизбежно связаны с ограничениями прав пользователей на доступ к информации, в частности, к ресурсам Интернета. Именно это и вызвало бурные обсуждения документа Интернет-сообществом, которое сформировало к нему свои замечания. На сегодняшний день законопроект N3271 принят во втором чтении и подготовлен к третьему чтению.

Проблемой для Уанета остается не только нелегальный контент, но и его нелегальное распространение, или же Интернет-пиратство. Впрочем, сами правообладатели считают, что более эффективно было бы не принимать отдельные «законы об Интернете», а четко формулировать государственную политику в отношении проблем с легитимностью в Сети.

«На мой взгляд, основным приоритетом должно быть создание не отдельно взятого Закона об Интернете, а четкой государственной политики по защите интеллектуальной собственности. И это касается далеко не только защиты прав международных вендоров. Это касается защиты авторских прав всех, кто занимается созданием своего продукта на основе интеллектуальной собственности, в том числе и украинских разработчиков, которые сейчас совершенно незащищены», - говорит директор по работе с малым и средним бизнесом и партнерским каналом «Майкрософт Украина» Андрей Рыковский.

Как один из долгосрочных способов борьбы с незаконным распространением контента в Уанете компания видит изменение концепции распространения программного обеспечения, как только приобретаемого продукта, на программное обеспечение, предоставляемое как сервис. В то же время, 27 октября 2009 года члены международной ассоциации BSA, занимающейся вопросами интеллектуальной собственности вендоров ПО, обратилась с открытым письмом к Президенту и Премьер-министру Украины, где в частности, указывалась необходимость активизации борьбы с пиратством в Интернете путем закрытия тех ресурсов, которые занимаются распространением нелегального ПО. «Не последнее место в этой цепи занимают и массовые размещения нелицензионных компьютерных программ на украинских Интернет-ресурсах, работа по прекращению деятельности которых ведется крайне пассивно», - говорится в письме.

Учитывая, что, по оценкам «Майкрософт», Украина по уровню пиратства занимает 2-е место в Европе, уступая только Молдове, а согласно статистике «Google», самым популярным запросом Уанета в 2009 году стал запрос «скачать», борьба с онлайн-пиратством в Украине только начинается.

О возможном ограничении украинского Интернета, в частности, об Интернет-цензуре говорит и шеф-редактор WebStream.com.ua, бывший главный редактор журнала «InternetUA» Максон Пуговский: «По-моему, главное событие Уанета уходящего года произошло в ноябре в Днепропетровске. Местное управление СБУ конфисковала более 100 серверов в дата-центре Интернет-провайдера «Фрегат» под предлогом ведения следствия о распространении через сервера компании базы данных ГАИ Днепропетровской области. Наиболее вероятная реальная причина действий СБУ - силовое участие в судебной тяжбе компании «Фрегат» с бывшим партнером».

«Особо настораживают подобные события накануне выборов. Политики в предвыборной риторике опробовали ключевые слова «диктатура» и «сильная рука» - массовый телезритель проглотил с удовольствием. Во время следующей политической пятилетки возможно наступление на свободу слова в Интернете, если общественность останется пассивной. Рейдерские захваты дата-центров в ходе политических или коммерческих конфликтов могут стать печальной тенденцией», - считает М. Пуговский.

Но самым главным событием-2009, по мнению экспертов, все же остается сам факт роста украинского Интернета в кризисный год. «Ведь это говорит о том, что Интернет в Украине уже стал индустрией, и он просто «обречен» расти дальше», - замечает Александр Ольшанский.

«Что же касается попыток принять «Закон 404», к счастью, большую часть «сомнительных» мест Интернет ассоциация Украины поправила, так что сейчас данный закон является не таким одиозным, каким бы он мог быть», - продолжает эксперт. В частности, ИнАУ высказала замечание по поводу статьи 39 законопроекта, которая предписывает операторам связи ограничивать доступ пользователей к ресурсам, через которые распространяется нелегальный контент. Члены ассоциации указали на неконституционность такого положения, поскольку ограничивать доступ абонентов к ресурсам, в соответствии с Законом Украины «О телекоммуникациях», имеет право только суд.

ЧАСТЬ 3. Уанет и деньги

Инвестиции-2010

Прогнозы в этой области звучат не так радужно, как предполагаемые показатели роста аудитории. «Сегодня интереса инвесторов на самом деле никакого нет, поскольку вся деловая активность практически сведена к нулю. Скорее всего, что-то интересное в этой сфере начнет происходить к концу 2010 года или в 2011 году», - такое развитие ситуации предполагает Александр Ольшанский.

А по мнению руководителя «Украинской баннерной сети» (УБС) Алексея Мася, потенциальные инвесторы интернет-стартапов взяли паузу, чтобы пересмотреть ценности. Для того, чтобы привлечь внимание инвесторов, лучше всего представить проект новой платформы. «Лучший стартап - это платформа, и лучше всего, если она имеет явные принципы привлечения пользователей и четко выраженные сервисы на продажу. Если же говорить о пока не занятых нишах, очень интересна (но и очень трудна одновременно) социальная ниша, где проекты соревнуются в поддержке сообществ. Реально очень мало специалистов, способных реализовать такие проекты, а желание развивать соцпроекты есть у многих», - считает А.Мась.

По мнению эксперта, есть также шансы выжить у проектов, которые созданы, чтобы «подружить реальность с виртуальностью», нацелены на обслуживание оффлайновых потребностей бизнесов и людей.

Трудности с инвестированием украинского Интернета видны и за пределами страны. Глава британской «StartupLab» Мэтт Колбурн считает, что для того, чтобы получить деньги на развитие своего проекта в Украине, одного озарения будет мало. «Сейчас мало просто выйти на рынок с удачной идеей: инвесторы отвергают даже самые гениальные решения. Важно продемонстрировать, что эта идея работает, чтобы сразу захватить внимание потенциального инвестора», - говорит М.Колбурн.

В том же, что необходимо для привлечения инвесторского внимания, важна сама модель работы проекта: «Сегодня в моде поэтапное планирование: выплаты, когда наличные даются только по достижении определенных результатов. Конечно, это означает определенный риск для самого предпринимателя, но на проекты с таким планированием инвесторы соглашаются более охотно, поскольку они рассчитывают на определенный доход, а если он не достигается, их убытки все равно будут минимальны».

Интернет-торговля-2010

В 2008-2009 годах в украинской электронной коммерции определились лидеры сегмента, появились крупные и по-настоящему успешные проекта (Rozetka.ua, Sokol.ua), комментирует состояние на рынке Александр Ольшанский. «Без сомнения, в 2010 году рынок электронной коммерции будет развиваться. Эти проекты находятся только в начале пути. Даже мы (ООО «Интернет Инвест») при всей своей консервативности приняли участие в проекте электронного магазина Rezina.ua».

В качестве площадки для продаж Интернетом интересуются и розничные сети. Так, например, по словам президента компании «Unitrade Group» Владимира Колодюка, компания в 2010 году ожидает, что до 5% от всех продаж придется на онлайн. «В целом 2009 год стал прорывным для Интернет-торговли в Украине. Но по нашим оценкам, стремительный скачок онлайн-продаж останется в уходящем году. В 2010 году Интернет-торговля продолжит увеличивать свою долю, но это будет постепенный, размеренный рост», - прогнозирует президент «Unitrade Group».

Но, по словам В.Колодюка, торговым онлайн-проектам в следующем году придется выдержать серьезную конкуренцию с классической розницей, имеющей магазины в Интернете.

Интернет-реклама: итоги и перспективы

Интернет-реклама не зря стала темой последнего раздела статьи: ведь прогнозы по росту объема рынка на 2010 год довольно безоблачны. По разным оценкам, общий объем рынка в 2009 году составил от 120 до 145 млн грн. Андрей Заблоцкий отмечает значительный рост объемов контекстной рекламы, который объясняется выходом сегмента малого и среднего бизнеса (МСБ) в Интернет. «При отсутствии угнетающих общеэкономических факторов перспективы нового года довольно радужные, с возможностью роста рынка от 15 до 50%», - прогнозирует исполнительный директор УАИР.

По данным рекламного агентства ITCG, в уходящем году самой популярной была баннерка (60%), за ней - контекстная реклама (30%) и нестандартные виды (спецпроекты и брендирование) - 10% (см. Диаграмму 2).


                                                    Диаграмма 2. Виды Интернет-рекламы: перераспределение рынка*

 

*по данным ITCG


«Если же говорить о структуре и наполнении рынка, в 2009 году сюда пришло больше игроков, что увеличило конкуренцию, но не «здоровую» (уровень сервиса), а ценовую», - рассказывает глава ITCG Андрей Скорик.

По его прогнозам, в 2010 году произойдет структурирование рынка в связи с выходом сетевых рекламных агентств в Интернет. Вполне возможно, что они будут жертвовать эффективностью (отдачей) в пользу цены и заработка агентства, покупая «контакты» и «охваты» у крупных издателей, считает А.Скорик. На рынке выделятся крупные игроки: агентства, издатели, сейлс-хаусы, но не ранее конца 2010 года.

Если же послушать другую сторону - самих рекламодателей, то тут прогнозы намного сдержанней. Так, представители «Fozzy Group» и «McDonald's« в ходе круглого стола, посвященного перспективам медийной рекламы в 2010 году, подтвердили предварительные намерения рекламодателей не снижать расходы на рекламу в следующем году. Но, в то же время, рекламодателей «удивляют» прогнозируемые объемы роста общего рынка медийной рекламы.


Источник: http://biz.liga.net

SocButtons v1.5

Добавить комментарий

Обращайтесь к посетителям сайта так, как вы хотите чтобы они обращались к вам

Защитный код
Обновить

Допрос

Сколько вы готовы платить за качественный интернет для личного пользования 100 Мбит/c на загрузку и отдачу?

Вы здесь: Главная Новости Liga.net: Уанет в 2010 году обречен на бурное развитие